MéDICAMENTS COUPE-FAIM, INFLUENCEURS… CES RAISONS QUI EXPLIQUENT LA FAILLITE DE WEIGHT WATCHERS

Une injection plutôt qu'un régime contraignant. Pour perdre du poids, de plus en plus d'Américains se tournent vers les médicaments coupe-faim. Leur consommation explose aux États-Unis et même en Europe et c'est ce qui explique en partie les déboires de Weight Watchers.

L'ex-champion des programmes minceur a vu son nombre d'abonnés et son chiffre d'affaires diminuer chacun de 12% en 2024. Mardi 6 mai, l'entreprise s'est déclaré en faillite aux États-Unis, elle espère ainsi pouvoir renégocier sa dette afin de poursuivre ses activités. Mais elle fait face à une rude concurrence.

Opprah Winfrey et Wegowy

La faute au succès fulgurant des médicaments anti-diabétique ou anti-obésité, massivement utilisés comme coupe-faim comme l'Ozempic ou le Wegowy. Ces traitements ne sont pas sans dangers, notamment s'ils sont utilisés à mauvais escient seulement pour perdre quelques kilos. Mais malgré les risques d'effets secondaires, l'an dernier, plus d'un Américain sur huit a testé un de ces médicaments.

Résultat, l'ex-leader des régimes minceur Weight Watchers perd des clients à vue d'oeil et a enregistré une perte de plus de 300 millions d'euros l'an dernier. Le groupe a également accusé un coup dur il y a quelques mois lorsque son égérie Oprah Winfrey a quitté le conseil d'administration en expliquant qu'elle aussi avait recours à ces médicaments coupe-faim.

La concurrence des influenceurs

Weight Watchers souffre aussi de la concurrence grandissante des influenceurs sur les réseaux sociaux, qui font la promotion de produits miracle ou de régimes. Ils se positionnent sur le marché du bien-être et vantent un mode de vie plus sain avec des propositions de recettes ou de pratiques sportives. Certains ont même leur propre marque de compléments alimentaires, d'équipements sportifs, de programmes alimentaires...

"Les réseaux sociaux et les dizaines de milliers d'applications qui ont été créées, proposent désormais aussi des programmes d'amaigrissement", relève l'économiste de la santé Frédéric Bizard.

"Une bonne partie est gratuite, or Weight Watchers est payant, avec un prix non-négligeable donc cette concurrence a pu créer un problème de compétitivité", souligne Frédéric Bizard.

L'entreprise fait aussi face à l'arrivée d'autres acteurs sur le marché des plats allégés comme Cheef, Kitchen Diet ou Comme j'aime, qui jouent sur une communication beaucoup plus jeune. En France, Weight Watchers avait déjà stoppé ses activités au début de l'année 2025.

2025-05-09T11:14:07Z